V Itálii je výroba oblečení zpravidla rodinným podnikem, takže výrobky slavných značek se vyznačují nejen vynikající kvalitou, ale také svou originálností, a přitom dokáží dobýt celý svět. Módní dům Fendi není výjimkou. Byla založena v roce 1925 manželkami Adele a Eduardo Fendi, kteří vlastnili malou dílnu pro výrobu kožených výrobků na předměstí Říma. Jejich rodinný a tvůrčí duet se ukázal být velmi úspěšný - Adele si uvažoval o různých doplňcích, včetně řemene, kabelkách a rukavicích, a Eduardo je udělal ručně a prodával je v malé prodejně. Postupem času se pár Fendi objevil jako běžní zákazníci, podnik začal přinášet dobré příjmy a nejenže rozšiřoval výrobu, nakupoval různé vybavení a najímal řemeslníky, ale také otevřel luxusní obchod v centru Říma. Kožené cigarety a originální šperky, které Adele ještě vynalezli, byly nyní přidány do kabelky, pásky, aktovky a peněženky. Ano, a mezi zákazníky v prodejně se nyní setkávalo se zástupci střední třídy - kupovat výrobky od firmy Fendi byly dnes považovány za prestižní mezi politiky a podnikateli, tvůrčí elitou a aristokraty.
Obraz společnosti, který vytváří věci pro bohaté lidi, posílil po výrobě luxusních kožešinových výrobků začal pod značkou Fendi.. První kolekce, které vyšlo v polovině 50. let minulého století, udělal dojem ve světě módy - elegantní kabáty doplněné neméně skvělého kabelky, klobouky byly všitá v kombinaci s kůží, a dokonce i rukavice se objevil neobvyklý kožešinou, která se stala v průběhu času podnikání karta značky.
Po smrti manželů společnosti Fendi se záležitosti společnosti značně rozpadly, ale brzy pět dcer zakladatelů značky převzalo otěže módního domu a rozdělili rodinný podnik a vedli různé oblasti. Administrativní povinnosti převzala nejstarší dcera Paola Fendiová, která slibovala sestrám, že velmi brzy se celý svět dozví o módním italském domě. Je pravda, že to trvalo deset let tvrdé a namáhavé práce, jejíž korunou byla kolekce ženských kožešin vytvořená v roce 1955, která během římské módní přehlídky dělala na veřejnost nesmazatelný dojem.Místní módní ženy okamžitě vyhlásily značku Fendi za referenční kritérium pro dámské vrchní oděvy, zatímco majitelé společnosti začali přemýšlet o tom, jak dosáhnout mezinárodní úrovně.
Mnoho pochybností bylo, protože kabáty z Fendi měly výraznou italskou chuť, takže se sestry vážně obávaly, že se to stane překážkou pro propagaci oděvů vytvořených značkou v jiných zemích. Proto se připojili k podpoře slavného francouzského kuchaře Karla Lagerfelda, který otevřel módní kožešiny a elegantní kožené doplňky od Fendiho k vysoké společnosti Evropy. Použití různých druhů kožešiny při výrobě kožešinových nátěrů se brzy stalo trendem pro kolekce módních domů, díky nimž se podařilo vyvinout velmi neobvyklé kombinované modely, stylové a elegantní. Následně bylo provedeno několik pokusů o použití různých nástřihů z kůže, semišu, velur a dokonce i hedvábí při šití kožichů, které byly úspěšně korunovány.
Hlavní kupci produktů Fendi, které se vyznačují dokonalou kvalitou a neobvyklým řezem, se staly bohatými evropskými ženami ve věku 30 let. Mladí z produktů módního italského domova si nemohli dovolit a neodpovídali se svým vzpurným představám o moderní módě. Proto v roce 1986 představila značka sbírku mladých kožených oděvů, která byla přijata velmi příznivě a stala se symbolem několika generací evropských teenagerů. Současně módní dům začal vyrábět vlastní nábytek a dnes je v Itálii vysoká poptávka linka "Fendi Casa", jejíž výrobky jsou vyrobeny z pravé kůže a dřeva.
Rozšíření rozsahu výroby módní dům nakonec zvládlo výrobu značkových džínů a slunečních brýlí, a v roce 1987 představil sbírku elitní pánské oděvy Fendissimi adresované bohatým a prosperujícím Evropanům. Všechny modely této řady jsou v současné době vyvíjeny představitelem třetí generace dynastie, návrhářky Maria Silvie Venturini Fendi, kterou odborníci ze světa módy předpovídají světlou budoucnost. V roce 1992, pod značkou Fendi, začala výroba jemného parfému, který má charakteristickou kůži, která je charakteristickým znakem značky.
Dnes je italský módní dům Fendi součástí společnosti LVMH, která vyrábí nejen kožichy a kožené výrobky.Kolekce tvůrčích dámských oděvů, pánských obleků a bot, které se vyznačují milostí, pohodlí a originalitou, jsou velmi oblíbené.
